Come usare le emoji per migliorare la SEO del tuo sito WordPress

Gli esperti di ottimizzazione per i motori di ricerca usano le emoji come parte delle loro tattiche di posizionamento. Perché dovrebbe interessarti? Influisce sulla tua SEO? La SEO con le emoji funziona su CMS come WordPress?

Questo articolo risponde a queste domande e ti aiuta a capire se seguire o meno la tendenza. Senza ulteriori indugi, cominciamo.

Che cosa sono le emoji?

Le emoji (o emoticon) sono piccole icone o immagini digitali usate per esprimere emozioni o idee nelle comunicazioni elettroniche. Anche se sono per lo più gialle, esistono in vari colori. Sono riconosciute su dispositivi e piattaforme diverse, quindi vengono mostrate su iOS, Windows e Android.

Gli adolescenti usano queste icone dai tempi di BBM, WhatsApp, Viber e simili. Ma nel marketing non sono state prese sul serio fino al 2014, quando Yelp ha introdotto la ricerca con le emoji nella sua app mobile. Poi, nel maggio 2016, Google ha reintrodotto le emoticon, permettendo che comparissero nei risultati di ricerca.

Inoltre, il fatto che Google indicizzi le emoji tramite la ricerca immagini e i tweet che riceve conferma la crescente importanza della SEO con le emoji. In sostanza, le emoji sono utili per attirare gli utenti sui tuoi risultati e per creare snippet nella SERP che aumentano il tasso di clic.

Come usare le emoji nel meta title e nella meta description

Il modo per inserire le emoji nei meta tag (description e title) dipende dal CMS che usi. In questo articolo parliamo di come farlo in WordPress.

WordPress non offre di serie una soluzione per creare title e description personalizzati. Per inserire emoji nei meta tag ti serve quindi un plugin WordPress. Sorprendentemente, pochi plugin permettono di aggiungere meta tag pagina per pagina. Finora il migliore è Yoast SEO.

Anche con il plugin giusto, però, non puoi inserire le emoji direttamente nel meta title e nella meta description. Devi prendere il codice HTML dell’emoji e inserirlo nel meta codice. Se usi direttamente l’emoji, compare nel campo di testo ma sparisce quando salvi. Il modo migliore è quindi usare il codice HTML.

Yoast SEO è il plugin migliore per questo perché ti mostra come apparirà il risultato nella SERP. Così capisci subito se hai copiato il codice correttamente o no.

I vantaggi della SEO con le emoji

Ci sono parecchi motivi per inserire le emoji nei tuoi contenuti: li abbiamo elencati qui sotto.

Aumentano il tasso di clic

Le emoticon possono migliorare il CTR del tuo sito. Inserirle nei rich snippet fa risaltare il tuo sito rispetto agli altri risultati e attira gli utenti, con una crescita notevole del CTR.

Promozione nella SEO locale

La SEO con le emoji può dare una spinta alla promozione di «negozi vicino a te». Se offri servizi come immobiliare, ristorazione o altre attività specifiche e cerchi clienti locali, soprattutto millennial, le emoji giuste possono fare molto. Inserirle negli snippet aiuta a far trovare facilmente il tuo sito.

Creano fiducia

Aggiungere emoji ai contenuti li rende più vicini, incoraggiando gli utenti a fidarsi del tuo brand o del tuo sito. Si crea una sorta di legame profondo, perché usi lo stesso linguaggio digitale dei tuoi utenti. Questo può restare nel loro subconscio e spingerli a tornare da te quando avranno di nuovo bisogno di un servizio come il tuo.

Pertinenza nella ricerca

La SEO con le emoji aiuta a mostrare il tuo sito e i tuoi contenuti alle persone che ne hanno davvero bisogno. Google ha introdotto il supporto alle emoji partendo dall’idea che vengano mostrate solo dove pertinenti. Ciò significa due cose:

Quando gli utenti usano le emoji per cercare un servizio come il tuo, vedranno il tuo sito o i tuoi contenuti
Quando i tuoi contenuti riguardano le emoji, ad esempio il loro significato o il loro uso, verranno mostrati agli utenti che cercano contenuti di questo tipo.

Migliorano l’esperienza utente

L’esperienza utente (UX) è uno dei criteri più importanti con cui i motori di ricerca valutano la qualità di un sito. Se i motori di ricerca ritengono che gli utenti stiano bene sul tuo sito, soprattutto nella versione mobile, il sito sarà posizionato più in alto. L’esperienza utente non riguarda solo i tempi di caricamento: il sito deve essere facile da navigare e offrire una buona interazione uomo-computer. Ma che c’entrano le emoji?

Grazie ai loro piccoli codici, le emoji aiutano gli utenti a ottenere risultati più rapidamente.

Poiché gli utenti usano gli stessi codici linguistici (cercano e ottengono risultati con le emoji), la UX del tuo sito migliorerà sicuramente, il che può portare a un posizionamento migliore.

Gli svantaggi delle emoji

La SEO con le emoji non è adatta a tutti i brand. Se il tuo brand rappresenta qualcosa di serio, non forzare le emoji nei contenuti: potresti sembrare poco professionale e danneggiare la tua immagine.
Le emoji vengono visualizzate in modo diverso sui vari dispositivi. Se non appaiono correttamente sul dispositivo dell’utente, possono rovinare l’immagine del tuo brand e farti perdere un potenziale cliente.
Le emoji non piacciono a tutti. Alcuni clienti le trovano divertenti e coinvolgenti, altri le considerano inappropriate o offensive.
Usare le emoji troppo spesso o in eccesso può farti sembrare disperato.

Come inserire le emoji nel plugin Yoast SEO di WordPress

Il primo passo per usare le emoji per la SEO del tuo sito è andare su emojipedia.org. Questo sito raccoglie tantissime emoji in diverse categorie.
Quando hai trovato l’emoji che ti serve, cliccaci sopra. Ti verrà mostrata una tabella: scorri fino alla tabella e copia la «Hexadecimal HTML entity» o la «Decimal HTML entity». Entrambe fanno lo stesso lavoro, quindi copiane una.
Ora torna nel plugin Yoast SEO, dove hai già modificato lo snippet o i meta tag. Incolla il codice copiato dove vuoi che compaia l’emoji e salva.
Yoast ti mostrerà un’anteprima di come apparirà lo snippet con l’emoji.

Le emoji influiscono davvero sulla SEO?

La risposta è sì e no. La SEO con le emoji fa risaltare il tuo sito, offrendoti un CTR migliore, clienti più pertinenti e una UX migliore. Ma ha un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca? No.

Purtroppo un buon posizionamento dipende ancora dalle parole chiave. Per ora le emoji servono soprattutto a distinguersi e ad attirare l’attenzione. Per arrivare in cima ai motori di ricerca, usare le parole chiave giuste resta il metodo più efficace.