Zo gebruik je emoji’s om de SEO van je WordPress-site te verbeteren

Experts in zoekmachineoptimalisatie gebruiken emoji’s als onderdeel van hun rankingtactiek. Waarom zou jij je daar druk om maken? Heeft het invloed op je SEO? Werkt emoji-SEO ook in contentmanagementsystemen zoals WordPress?

Dit artikel beantwoordt deze vragen en helpt je bepalen of je de trend wilt volgen. Laten we zonder omhaal beginnen.

Wat zijn emoji’s?

Emoji’s (of emoticons) zijn kleine digitale iconen of afbeeldingen waarmee je in elektronische communicatie emoties of ideeën uitdrukt. Ze zijn meestal geel, maar er zijn ook andere kleuren. Ze worden op verschillende apparaten en platforms herkend, dus ze verschijnen op iOS-, Windows- en Android-apparaten.

Tieners gebruiken deze iconen al sinds de tijd van BBM, WhatsApp, Viber en dergelijke. Maar in de marketingwereld werden ze pas serieus genomen in 2014, toen Yelp zoeken met emoji’s in zijn mobiele app toestond. In mei 2016 herintroduceerde Google emoticons, zodat ze in de zoekresultaten konden verschijnen.

Dat Google emoji’s indexeert via de zoekfunctie voor afbeeldingen en via tweets die ze ontvangen, onderstreept de opkomst en het belang van emoji-SEO. Kortom: emoji’s helpen gebruikers naar je resultaten te trekken en SERP-snippets te maken die de doorklikratio verhogen.

Emoji’s gebruiken in metatitel en metabeschrijving

Hoe je emoji’s in je metatags (beschrijving en titel) zet, hangt af van het contentmanagementsysteem dat je gebruikt. In dit artikel gaat het over WordPress.

WordPress heeft standaard geen oplossing voor eigen beschrijvingen en titels. Om emoji’s in je metatags te zetten, heb je dus een WordPress-plugin nodig. Verrassend genoeg zijn er maar weinig plugins waarmee je per pagina metatags toevoegt. Tot nu toe is Yoast SEO de beste.

Ook met de juiste plugin kun je emoji’s niet direct in je metatitels en -beschrijvingen zetten. Je moet de HTML-code van de emoji opzoeken en die in je metacode opnemen. Gebruik je de emoji direct, dan staat hij wel in het tekstveld maar verdwijnt hij zodra je opslaat. De beste manier is dus de HTML-code.

Yoast SEO is hiervoor de beste plugin, omdat je ziet hoe het zoekresultaat eruit komt te zien. Zo weet je of je de code goed hebt gekopieerd.

Voordelen van emoji-SEO

Er zijn nogal wat redenen om emoji’s in je content op te nemen; we zetten ze hieronder op een rij.

Hogere doorklikratio

Emoticons kunnen de CTR van je website verhogen. Als je ze in je rich snippets opneemt, valt je website op tussen de andere resultaten en trekt hij gebruikers aan, met een flinke groei van de CTR als gevolg.

Lokale SEO-promotie

Emoji-SEO kan de promotie van ‘winkels bij jou in de buurt’ flink versterken. Bied je diensten zoals vastgoed, eten of andere specifieke activiteiten aan en zoek je lokale klanten, vooral millennials, dan kun je met de juiste emoji’s veel bereiken. Neem ze op in je snippets, dan wordt je website makkelijk gevonden.

Wekt vertrouwen

Emoji’s in je content maken die herkenbaarder, waardoor gebruikers je merk of website eerder vertrouwen. Je bouwt een soort diepe band op, omdat je dezelfde digitale taal spreekt als je gebruikers. Dat kan diep in hun onderbewustzijn blijven hangen, zodat ze makkelijk bij je terugkomen als ze weer een dienst als de jouwe nodig hebben.

Relevantie in zoekresultaten

Met emoji-SEO worden je website en content makkelijker getoond aan mensen die er echt naar zoeken. Google ondersteunt emoji’s vanuit het idee dat ze alleen verschijnen waar ze relevant zijn. Dat betekent twee dingen:

• Zoeken gebruikers met emoji’s naar een dienst als de jouwe, dan krijgen ze jouw website of content te zien
• Gaat je content over emoji’s, bijvoorbeeld over wat ze betekenen of hoe je ze gebruikt, dan wordt hij getoond aan gebruikers die naar zulke content zoeken.

Betere gebruikerservaring

Gebruikerservaring, of UX, is een van de belangrijkste manieren waarop zoekmachines de kwaliteit van een website bepalen. Denken zoekmachines dat gebruikers graag op je website zijn, vooral op de mobiele versie, dan scoort je site hoger. UX gaat niet alleen om snelle laadtijden: je website moet ook makkelijk te navigeren zijn en een prettige interactie bieden. Maar wat hebben emoji’s daarmee te maken?

Met hun korte codes helpen emoji’s gebruikers sneller resultaten te vinden.

Omdat gebruikers dezelfde taalcodes gebruiken (zoeken en resultaten krijgen met emoji’s), verbetert de UX van je website, wat tot een hogere ranking kan leiden.

Nadelen van emoji’s

• Emoji-SEO past niet bij elk merk. Staat je merk voor iets serieus, forceer dan geen emoji’s in je content. Dan kom je onprofessioneel over en schaad je je merkimago.
• Emoji’s zien er op verschillende apparaten anders uit. Worden ze op het apparaat van je gebruiker niet goed weergegeven, dan kan dat je merkimago schaden en een potentiële klant kosten.
• Niet iedereen houdt van emoji’s. Sommige klanten vinden ze leuk en aansprekend, anderen vinden ze ongepast of zelfs beledigend.
• Te vaak of te veel emoji’s gebruiken kan wanhopig overkomen.

Emoji’s invoeren in de WordPress-plugin Yoast SEO

• De eerste stap voor emoji-SEO op je website is naar emojipedia.org gaan. Daar vind je heel veel emoji’s in verschillende categorieën.
• Heb je de gewenste emoji gevonden, klik er dan op. Je krijgt een tabel te zien; scrol naar die tabel en kopieer de ‘Hexadecimal HTML entity’ of de ‘Decimal HTML entity’. Beide doen hetzelfde, dus kopieer er één.
• Ga nu terug naar je Yoast SEO-plugin, waar je je snippet of metatags al hebt bewerkt. Plak de gekopieerde code op de plek waar de emoji moet verschijnen en sla op.
• Yoast toont je een voorbeeld van hoe je snippet eruitziet met de emoji erbij.

Hebben emoji’s echt invloed op SEO?

Het antwoord is ja en nee. Met emoji-SEO valt je website op, waardoor je een betere CTR, relevantere klanten en een betere UX krijgt. Maar heeft het directe invloed op je positie in zoekmachines? Nee.

Een hoge positie hangt helaas nog steeds af van zoekwoorden. Emoji’s draaien voorlopig vooral om opvallen en aantrekkingskracht. Om bovenaan in zoekmachines te komen, blijft het gebruik van de juiste zoekwoorden de effectiefste manier.